ぷっちょ×AKB48の歴代CMを総整理！2010年の変身から2026年の現在まで

「ぷっちょを食べるとAKB48のメンバーが人形に変身する」――。2010年夏、UHA味覚糖とAKB48が展開したコラボレーションCMは、メンバーをモデルにした「AKB48ちょ」というユニークなキャラクターで話題を集めた。大島優子や前田敦子が登場し、当時のヒット曲「ヘビーローテーション」と連動した演出は、AKB48の全盛期を象徴する広告の一つとなっている。

その後も2011年のバーコード応募キャンペーンや篠田麻里子を起用したCM、2012年の口移しリレー篇、ピンク・レディーの未唯mieが登場する「謎の新メンバー」篇へと企画は発展した。では、ぷっちょとAKB48のコラボはいつまで続いたのか。なぜ終了したのか。そして2026年現在、ぷっちょのCMはどう変わったのか。過去の報道とUHA味覚糖の公式発表をもとに、その全貌を整理する。

【2010年】ぷっちょ×AKB48のコラボは「AKB48ちょ」から始まった

ぷっちょとAKB48の本格的なコラボレーションが始まったのは、2010年8月だ。

UHA味覚糖は2010年8月9日、AKB48を広告キャラクターに起用した新CMを発表。翌10日から全国でテレビ放送を開始した。当時のぷっちょは発売10周年を迎えており、商品の遊び心を広げる大型プロモーションとしてAKB48が選ばれた。

このCMで中心となったのが、商品を食べたメンバーがぷっちょをモチーフにした人形へ変身する「AKB48ちょ」という設定だった。

大島優子と前田敦子がキャラクターに変身

2010年のCMで特に注目されたのが、当時のAKB48を代表する2人のキャラクターだ。

• 大島優子：「おおしまっちょ」
• 前田敦子：「まえだっちょ」
• 秋元康：「あきもちょ」としてCMに登場

大島優子は第2回AKB48選抜総選挙で1位を獲得し、このCMではセンターポジションを担当。前田敦子からセンターを引き継いだ直後という、グループの歴史においても大きな転換期だった。

2010年8月9日付の朝日新聞の報道によると、テレビCMには総選挙上位12人が出演し、ウェブ限定の拡大版には上位21人が登場した。テレビだけでなくインターネットでもメンバーの姿を楽しめる構成だった。

また、CMは3編制作され、そのうちの1編には秋元康も「あきもちょ」として柱の陰から登場。メンバーだけでなくプロデューサーまでキャラクター化するという遊び心が盛り込まれていた。

CMソングは「ヘビーローテーション」

2010年のCMを印象づけたもう一つの要素が、楽曲との連動だ。

起用されたのは、AKB48の17thシングル「ヘビーローテーション」。2010年8月18日に発売された同曲は、大島優子が初めてセンターを務めた作品としても知られている。

CMではメンバーが曲に合わせて踊り、ぷっちょを口にすると次々に「AKB48ちょ」へ変身する。楽曲の知名度とメンバーのキャラクター性、商品名を組み合わせた演出だった。

当時のUHA味覚糖の山田泰正社長は、朝日新聞の報道で、ぷっちょの根底にある遊び心をさらに広げたいという趣旨を説明している。渋谷での屋外広告や専用ウェブサイトも展開され、単なるテレビCMにとどまらない企画となった。

【2011年】バーコード応募キャンペーンと篠田麻里子のCMが話題に

2011年になると、ぷっちょとAKB48のコラボはテレビCMだけでなく、購入者参加型のキャンペーンへと広がった。

特徴的だったのは、対象商品のバーコードを集めて応募する仕組みだ。商品を購入する楽しみと、AKB48の限定グッズを手に入れる期待感を組み合わせていた。

2011年スプリングキャンペーンの賞品

2011年3月14日から5月1日まで実施された「ぷっちょ×AKB48 2011スプリングキャンペーン」では、対象商品のバーコード3枚を集め、専用または郵便はがきに貼り付けて応募する方式が採用された。

賞品は次の3種類だった。

- A賞（5名）：当選者のためだけにAKB48が制作するメッセージCM。ウェブなどで公開した後、DVDとしてプレゼント。
- B賞（1名）：AKB48の直筆メッセージ入り巨大花輪。
- C賞（1,000名）：AKB48ちょのオリジナル自由帳（B5判）。

ただし、B賞の巨大花輪は東日本大震災の被災者への配慮から中止された。すでに応募していた人はA賞の抽選対象へ変更されたと、当時の商品販売情報にも記録されている。

キャンペーンの賞品そのものが、当時のAKB48の人気や広告企画の規模を感じさせる内容だった。

2011年夏は「ぷ缶」と巨大ストラップ

2011年5月には、第3弾CMに合わせて「ぷっちょ×AKB48 ぷが当たるかも!? キャンペーン」も展開された。

CMでは新曲「Everyday、カチューシャ」を背景に、ビーチを舞台としてメンバーが踊りながらAKB48ちょに変身。『海辺A篇』と『海辺B篇』の2種類が放送された。

応募者向けの賞品として用意されたのは、世界に一つだけの「ぷ缶」とAKB48ちょのでかストラップだ。

「ぷ缶」は、当選者が希望するものを入れ、AKB48メンバーの直筆メッセージも添えるという特別仕様。応募期間は2011年7月24日までと案内されていた。

この時期のコラボは、CMを見るだけでなく、商品を買い、応募し、限定グッズを集めるというファン参加型の楽しみ方を強めていた。

篠田麻里子がじゃんけん大会優勝者として単独起用

2011年秋には、コラボレーションに新たな展開が加わった。

2011年9月20日に開催されたAKB48の24thシングル選抜じゃんけん大会で優勝した篠田麻里子が、ぷっちょの新CMキャラクターに起用されたのだ。

UHA味覚糖は翌21日、公式プレスリリースで「ぷっちょ×AKB48」第4弾として発表。まず大会当日のメンバーの喜びや悔しさを追ったドキュメンタリー形式の「じゃんけん選抜決定」篇を9月29日から10月10日まで放送し、続いて篠田を起用した新CMを11月中旬から全国放送する予定を明らかにした。

この企画で注目したいのは、単純に人気メンバーを起用するだけでなく、じゃんけん大会というAKB48独自のイベントを広告に取り込んだことだ。

篠田の優勝という実際の出来事をそのまま商品プロモーションへつなげることで、ファンにとってもCMの展開を追う理由が生まれていた。

【2012年】口移しCMから「謎の新メンバー」篇まで歴代演出が進化

2012年は、ぷっちょとAKB48のコラボCMが特に大きな話題を集めた年だ。

3月にはメンバー同士でキャンディーを口移しする演出が登場。8月には大島優子が歌のお姉さんに変身し、11月にはピンク・レディーの未唯mieがサプライズ出演した。

2012年3月「リレー篇」は前田敦子・大島優子らが出演

2012年3月15日から放送されたのが、テレビCM「リレー篇A」「リレー篇B」だ。

このCMでは、メンバーが口にくわえたぷっちょを、次のメンバーへ口移しで渡していく。商品名をもじった「ぷっチュ」という掛け声も演出に取り入れられた。

出演メンバーは次の10人。

• 前田敦子
• 大島優子
• 柏木由紀
• 篠田麻里子
• 渡辺麻友
• 高橋みなみ
• 板野友美
• 指原莉乃
• 島崎遥香
• 加藤玲奈

オリコンニュースやRBB TODAYの当時の報道によると、A篇は前田敦子から柏木由紀、板野友美、高橋みなみ、島崎遥香を経て大島優子へ渡す構成。B篇では大島優子から篠田麻里子、渡辺麻友、指原莉乃、加藤玲奈を経て前田敦子へとつながっていた。

前田と大島という当時の中心メンバーを両端に配置し、人気メンバーをリレー形式でつなぐ演出は、強い印象を残した。

口移し演出には賛否両論も

このCMは、放送前から刺激的な演出として話題になった。

2012年3月13日付のJ-CASTニュースは、前田敦子や柏木由紀らが撮影で口移しを行う様子を報道。前田が撮影時にキスにならないよう気をつけたというコメントも紹介している。

一方、放送後には衛生面や子どもへの影響を懸念する意見が寄せられた。

2012年4月19日に明らかになったBPO（放送倫理・番組向上機構）の青少年に関する意見では、3月に寄せられた196件のうち、116件がこのCMに関するものだったとJ-CASTニュースやシネマトゥデイが報じている。

主な批判は、口移しが不衛生に見えること、子どもが真似をする可能性、食べ物の扱い方への違和感などだった。

ただし、ここで重要なのは、BPOへの意見が多かったという事実と、コラボそのものが終了した理由とは別の問題だという点だ。この時点では、あくまで特定のCM演出に対する賛否が報道されていた。

2012年8月「ぷっちょで歌のお姉さん」篇

2012年8月25日からは、雰囲気を変えた「ぷっちょで歌のお姉さん」篇が全国で放送された。

このCMでは、大島優子が歌のお姉さんに扮し、大島以外のAKB48メンバーは子どもの姿で登場する。8月29日発売の新曲「ギンガムチェック」に合わせて、子ども番組のように歌い踊る構成だった。

UHA味覚糖の発表によると、子どもたちとAKB48は別々に撮影され、子どもたちがAKB48の振り付けを練習する映像をメンバーが見てから撮影に臨んだという。

このCMは、3月の口移し演出とは異なり、親しみやすさやかわいらしさを前面に出したものだった。商品を子どもにも身近に感じてもらう狙いが読み取れる。

2012年11月「謎の新メンバー」篇の正体は未唯mie

2012年11月17日には、新CM「謎の新メンバー」篇が全国放送された。

今回のサプライズゲストは、ピンク・レディーの未唯mie。AKB48のメンバーと同じ衣装を着て、同じ振り付けで踊るという、新旧アイドルの共演企画だった。

CMには、じゃんけん選抜の楽曲「永遠プレッシャー」が使用され、メンバーが歌って踊った後にぷっちょを食べ、人形へ変身するおなじみの演出も引き継がれた。

UHA味覚糖の2012年11月16日付公式発表には、撮影日が10月25日、出演者がAKB48と未唯mie、放送開始日が11月17日と記載されている。

また、同時期には「？（はてな）ちょキャンペーン」も実施された。期間は2012年11月12日から2013年1月31日まで。対象商品の応募シール3枚を集めて応募する方式で、賞品の詳細を明かさない仕掛けも話題になった。

つまり、2012年3月の口移しCMが話題になった後も、同年8月、11月とAKB48を起用した新CMやキャンペーンは続いていたのである。

【歴代企画一覧】ぷっちょ×AKB48の出演者・CM・キャンペーン相関表

ここまでの展開を整理すると、ぷっちょとAKB48のコラボは、単なる広告出演ではなく、選抜総選挙やじゃんけん大会、楽曲リリースなど、AKB48の活動と連動して発展していたことが分かる。

主要な関係者と企画を時系列でまとめた。

この表から見えてくるのは、各年で広告のテーマが変わっていることだ。

2010年はキャラクター化、2011年は購入者参加型キャンペーンと選抜イベントとの連動、2012年は意外性のある演出や世代を超えた共演が中心になった。

また、メンバーの起用方法にも変化がある。2010年は総選挙の順位を生かした大人数での出演だったのに対し、2011年には篠田麻里子の単独起用、2012年には大島優子を中心とした企画や未唯mieとの共演へと展開した。

【コラボ終了の理由】BPOへの苦情が原因だったという説は本当？

「ぷっちょとAKB48のコラボはなぜ終了したのか」という疑問を持つ人は少なくない。

特に検索で目立つのが、2012年3月の口移しCMに対する批判やBPOへの意見が、コラボ終了につながったのではないかという見方だ。

口移しCMへの批判は実際にあった

前述のとおり、2012年3月の「リレー篇」には視聴者から多くの意見が寄せられた。

特に青少年に関する意見では、196件中116件がこのCMに関連していたと報じられている。CMの演出としては大きな反響だったことが分かる。

ただし、この数字はBPOの青少年に関する意見の集計であり、CMの視聴者全体の評価や、広告キャンペーンの成否を示す統計ではない。

コラボ終了を直接説明する公式発表はある？

UHA味覚糖の2012年の発表を確認すると、口移しCMの後にも8月の「ぷっちょで歌のお姉さん」篇、11月の「謎の新メンバー」篇が続いている。

さらに11月には、2013年1月末までのキャンペーンも発表されていた。

この経緯を踏まえると、3月のCMに批判が集まったことだけを理由に、AKB48とのコラボが直ちに打ち切られたと説明することはできない。

また、UHA味覚糖がAKB48とのコラボ終了について、特定の理由を公表した公式発表も確認できない。

考えられるのは広告キャラクターの世代交代

広告キャンペーンは、商品の販売戦略やターゲット層、起用タレントの活動状況などに合わせて更新される。

AKB48の場合、2010年から2012年は選抜総選挙や大型シングルのリリースなど、グループの話題性が非常に高い時期だった。一方、広告の企画自体も毎回同じではなく、選抜イベントや楽曲に合わせて内容を刷新していた。

そのため、一定期間のプロモーションを終え、別の広告戦略へ移行したという見方は自然だ。ただし、これは広告展開の変化から読み取れる分析であり、企業が公表した終了理由ではない。

押さえておきたいのは、BPOへの意見が多かった事実と、AKB48とのコラボ終了の原因が確定していることは同じではないという点だ。

【2026年現在】ぷっちょのCMはAKB48からAぇ! groupへ

2026年11月現在、ぷっちょのCMはAKB48ではなく、Aぇ! groupを起用した新しい広告展開が中心となっている。

UHA味覚糖は2024年9月、Aぇ! groupをぷっちょのCMキャラクターに起用すると発表。2024年9月7日からテレビCMの放送を開始した。

その後、2025年3月には「お気づきだろうか？」篇、2026年3月には「色々サウンドロゴ」篇や「お探しぷっちょ」篇などを展開。さらに2026年9月には、新たな2種類のCMが公開された。

2026年9月の最新CMは「ええ大人にもぷっちょ」

2026年9月19日から全国で順次放送されたのが、次の2作品だ。

- 「ええ大人にもぷっちょ」篇
- 「大人サウンドロゴ」篇

出演するのは、Aぇ! groupの正門良規、末澤誠也、小島健、佐野晶哉の4人。

今回のCMでは、これまでの親しみやすくコミカルな印象とは異なり、モノクロを基調とした大人っぽい世界観を採用。光と影を生かした映像の中で、メンバーがぷっちょを味わう姿をスタイリッシュに描いている。

「ぷっちょは子ども向けのお菓子」というイメージを問い直し、大人も楽しめる商品であることを表現した企画だ。

UHA味覚糖の公式CM情報でもAぇ! group出演作品が紹介されており、2026年の広告キャラクターがAKB48時代とは異なることが確認できる。

AKB48時代と2026年のCMは何が違う？

この比較で分かるのは、ぷっちょという商品の基本的な遊び心は維持しながら、広告の見せ方が変化していることだ。

AKB48時代は、総選挙やシングル発売などグループの話題を商品に結びつける方法が中心だった。2026年は、Aぇ! groupの個性やメンバー同士の掛け合いを生かし、商品の楽しみ方そのものを表現している。

AKB48とのコラボが過去の企画になったからといって、ぷっちょのアイドル起用やキャンペーンそのものが終わったわけではない。広告キャラクターを変えながら、商品の魅力を発信し続けている。

【よくある質問】ぷっちょとAKB48のコラボに関するFAQ

Q1：ぷっちょとAKB48のコラボはいつから始まった？
A1：2010年8月から。UHA味覚糖がAKB48を広告キャラクターに起用し、8月10日から「AKB48ちょ」に変身するCMを全国放送しました。

Q2：2010年のぷっちょCMに出演したメンバーは誰？
A2：テレビCMには第2回選抜総選挙の上位12人が出演し、ウェブ限定の拡大版には上位21人が登場しました。特に大島優子の「おおしまっちょ」と前田敦子の「まえだっちょ」が知られています。

Q3：2010年のぷっちょCMの曲は何？
A3：AKB48の「ヘビーローテーション」です。大島優子が初めてセンターを務めた楽曲で、2010年8月18日にシングルが発売されました。

Q4：2011年のバーコード応募キャンペーンでは何が当たった？
A4：2011年スプリングキャンペーンでは、AKB48からのメッセージCM、巨大花輪、AKB48ちょのオリジナル自由帳が賞品として用意されました。巨大花輪は東日本大震災への配慮から中止されました。

Q5：篠田麻里子がぷっちょのCMに出演したのはいつ？
A5：2011年です。9月20日のじゃんけん大会で優勝したことを受けて起用が発表され、11月中旬から新CMが全国放送される予定と告知されました。

Q6：2012年の口移しCMは本当に放送された？
A6：はい。2012年3月15日から「リレー篇A・B」が放送されました。前田敦子、大島優子、柏木由紀、篠田麻里子らが出演し、キャンディーを口移しで渡す演出が話題になりました。

Q7：ぷっちょとAKB48のコラボが終了した理由は？
A7：UHA味覚糖から、終了理由を説明する公式発表は確認できません。口移しCMへの批判は実際にありましたが、それがコラボ終了の直接的な原因だったと断定できる公表情報はありません。

Q8：2026年現在、ぷっちょのCMにAKB48は出演している？
A8：2026年の公式CM情報では、Aぇ! groupが広告キャラクターとして起用されています。9月19日からは「ええ大人にもぷっちょ」篇と「大人サウンドロゴ」篇が全国で順次放送されています。

ぷっちょとAKB48のコラボレーションは、2010年8月の「AKB48ちょ」変身CMから始まった。大島優子と前田敦子のキャラクター化、「ヘビーローテーション」との連動、2011年のバーコード応募キャンペーン、篠田麻里子の単独CMなど、当時のAKB48の勢いを生かした企画が次々と展開された。

2012年には口移しリレー篇が賛否両論を呼び、BPOへの意見も報道された。しかし、その後も歌のお姉さん篇や未唯mieとの共演CMが制作されており、口移しCMへの批判だけでコラボ終了を説明することはできない。

そして2026年現在、ぷっちょはAぇ! groupを起用した新しい広告展開を続けている。AKB48時代のようなキャラクター変身やファン参加型の応募企画から、商品の世界観や大人向けのイメージを打ち出す方向へと変化した。

懐かしい「AKB48ちょ」を振り返る際に押さえておきたいのは、単なる昔のCMというだけではないことだ。総選挙、楽曲、メンバーの個性、限定グッズを一つにつなげた、当時ならではの広告戦略だったのである。

2010年のCMを懐かしむ人にとっても、現在のぷっちょの広告を楽しむ人にとっても、このコラボの歴史は、アイドルとお菓子ブランドが時代ごとにどのような関係を築いてきたかを知る興味深い記録となっている。

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